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别再让led珠宝照明品牌“裸奔”
时间:2018-11-05 信息来源:本站原创

“科锐芯,中国情”、“精彩生活,尽在飞德利”……如科锐等国外品牌在进入国内led珠宝照明市场后,大打品牌文化牌, 以中国本土化策略、亲民的品牌情感诉求,在中国大肆“开仓抢粮”。 与此同时,大多数国内led珠宝照明企业却还停留在卖产品阶段,品牌还在“裸奔”。

在“酒香也怕巷子深”的营销时代,国外企业的品牌营销经验值得借鉴。本土led珠宝照明企业该如何塑造品牌,为品牌“穿衣戴帽”?

现代企业要有品牌意识

随着人们生活水平不断提高,终端消费需求日趋品牌化与国内 led珠宝照明市场缺少叫得响的全国品牌正日益成为影响led珠宝照明行业发展的一对矛盾。

目前,国内led珠宝照明企业数以万计,除了少数知名品牌如飞德利、雷士、欧普等,98%以上的led珠宝照明企业都属于无品牌状态,不为消费熟知。

现阶段,“以价换量”仍是国内大多数企业抢占市场的惯用手段。 一些知名led珠宝照明照明企业也将价格作为竞争利器,其中甚至包括部分上市公司。而夹缝中挣扎求存的中小企业,将卖产品放在第一位,更顾不上品牌。

对小企业而言,迫于生存压力放弃品牌;而大企业忽视品牌,体现在没有意识到珠宝照明品牌重要性,也不知道如何塑造品牌。在经历数次行业洗牌后,随着led珠宝照明市场即将集中爆发,国内大中型led珠宝照明企业也开始注重打造品牌。

2014年年初,飞德利照明就发布了品牌升级战略,希望“用户提到led珠宝照明就想到飞德利”。飞德利照明表示,今年公司拟投巨资进行品牌推广,进一步提高品牌知名度及美誉度,帮助全国经销商更快地销售产品,赢得客户。

为了更好地树立企业品牌形象,一些照明企业通过建立直营专卖店、led珠宝照明体验厅等,强化消费者对led珠宝照明照明的了解及体验。更有许多企业2013年在全国各地举行led珠宝照明研讨会、发布会、交流会及开展led珠宝照明大讲堂。

此外,一些led珠宝照明企业请明星为其代言,借助名人效应,吸引消费者的注意力。如黄渤、黄圣依相继被签约至珠宝照明行业。

已经具有品牌意识,这是打造品牌的前提条件。但打造品牌,不仅限于请形象代言人,更重要的是传递一种生活方式,以满足消费者的情感诉求。

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